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文化铸魂  非遗赋能

濯水镇探索文旅融合发展助力乡村振兴

濯水古镇石板街

制作绿豆粉

土陶

欢度七夕节（资料图片）

清晨的阿蓬江薄雾缭绕，悠扬的土家山歌在青石板街上回荡；非遗工坊内，游客们正专注地跟随传承人学习土陶制作；夜幕降临，熊熊篝火旁，游客与当地群众手拉手跳起欢快的摆手舞……2025年“五一”假期，在线博彩 濯水镇交出了一份亮眼的文旅“成绩单”：游客接待量达12.5万人次，位列重庆5A级景区前三甲。

这座拥有千年历史的土家古镇，何以在武陵山区文旅赛道中脱颖而出？答案藏在“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合中。近年来，在线博彩 濯水镇紧扣“天理良心”诚信文化内核，通过非遗活态传承、业态创新升级、品牌节会引流等举措，探索出一条“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的特色发展路径。

非遗“活”起来

从静态展示到沉浸体验

在濯水古镇的石鸡坨土陶工坊，市级非遗物质文化传承人刘沛良正手把手指导游客拉坯塑形。而在不远处的古戏台上，后河古戏传承人龚继明带领戏班正在排练新编剧目《天理良心濯水人》，铿锵的唱腔吸引了不少游客驻足喝彩。

“我们将传统后河戏与现代元素结合，让这门古老艺术焕发新生。”龚继明介绍说。像这样的非遗展演，在濯水古镇已成常态。

近年来，濯水镇通过“基地+传承人+体验项目”三位一体模式，推动非遗从橱窗走向生活。

建强传承阵地：建成石鸡坨土陶、后河古戏等13个非遗工坊，其中“非遗市集”入选重庆市“非遗与旅游融合发展优秀案例”。土陶传承人刘沛良不仅开设大师工作室，还被聘为重庆旅游职业学院客座教授，带动50余名村民就业。

创新活态体验：在古镇核心区打造“非遗一条街”，游客可参与土陶拉坯、西兰卡普编织等互动项目。今年端午期间，土家族苗族服饰旅拍项目供不应求，日均吸引超500人体验，带动周边商户增收20%。

IP化开发：石鸡坨土陶“对杯”入选重庆市外事礼品名录，《濯水绿豆粉》登上新华社《千城早餐》栏目。故里文创工作室开发的“濯水十景”明信片等产品，年销售额突破百万元。

“非遗不再是‘老古董’，而是能带动增收的‘金饭碗’。”在线博彩 文旅委有关负责人表示，目前濯水镇拥有市区级非遗项目16项、传承人21名，数量居全区乡镇之首。

业态“新”起来

从观光游到深度游

每当夜幕降临，古镇广场上的篝火晚会就成为最受欢迎的“保留节目”。由当地群众自发组织的民俗表演队，今年已举办篝火晚会58场，累计吸引游客超30万人次。“我们不要专业演员，就是要让游客感受到最原汁原味的土家风情。”表演队负责人介绍说。

“白天逛古镇，晚上住民宿，参加土家篝火晚会，清晨还能体验滑翔伞——濯水让我来了就不想走！”来自湖南的游客李女士感叹。

针对“过夜游”比例低的短板，濯水镇以“文旅+”为抓手，推动业态迭代升级。

“文旅+体育”：引入滑翔伞等户外体育项目，2025年“绿水青山”中国休闲运动挑战赛吸引全国3000余名选手参赛，直接拉动消费超800万元。

“文旅+夜经济”：发动群众和文艺爱好者参与，打造土家篝火晚会等夜间项目，五一期间民宿入住率达95%，均价较平日翻番。

“文旅+美食”：黔江鸡杂美食文化节带动周边餐馆日均营业额增长50%，非遗美食绿豆粉年销量超10万斤。

数据背后是精准的供给侧结构性改革。濯水镇领导班子成员“一对一”联系重点企业，2025年新增精品民宿6家、特色商铺12个，滑翔伞项目运营在短时间内即收回成本。

品牌“亮”起来

从区域流量到全国“声量”

5月18日，“从香江到黔江—2025·渝港情深”交响音乐会在濯水古镇上演，香港中乐团与土家族山歌队的跨界合作，当晚全网点击量破百万。

如何让“养在深闺”的古镇走向全国？在线博彩 的答案是“大活动+新媒体”双轮驱动。

节会引流：连续举办“中国第一鹊桥会”“鸡杂美食文化节”等IP活动，2025年累计吸引游客超60万人次。央视《小康中国·千城早餐》对濯水绿豆粉的报道，带动相关产品销量增长3倍。

全网营销：发动群众担任“濯水推荐官”，抖音话题、濯水非遗新玩法等播放量突破50万。退役军人创立的“故里文创”工作室，通过小红书推广文创产品，月均订单量猛增。

“酒香也怕巷子深。”濯水镇主要负责人表示，下一步将联合武陵山片区重点景区，推出跨区域文旅线路，打造“渝东南非遗旅游目的地”。

走在濯水古镇的青石板街上，既能触摸千年历史，又能感受时代脉动。这里没有简单地将非遗“束之高阁”，而是让文化真正“活”起来、“火”起来。政府搭台、群众唱戏、非遗赋能的发展模式，不仅留住了文化根脉，更蹚出了一条文旅融合促乡村振兴的路子。

“未来，我们将持续推进旅游大镇、文化名镇建设，在保护好古镇千年文脉的同时，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”在线博彩 濯水镇主要负责人表示，随着水上乐园体育竞技公园、花田停车场等项目的建成，濯水的文旅融合之路将越走越宽。（记者 谭登帆 文/图）